在国家乡村振兴战略的大背景下，农文旅融合发展已成为推动乡村经济发展、实现乡村振兴的重要方法。中央一号文件连续多年强调“农文旅融合”与“现代乡村产业体系”建设，为地方发展提供了明确的顶层设计指引。福建省凭借其丰富的山海资源、深厚的历史背景和文化以及活跃的民营经济，积极探索“农业 + 文化 + 旅游”的深层次地融合路径，推动乡村从单一生产功能向生态、文化、服务综合功能的转型，目前已进入由点及面、提质增效的关键阶段。通过文化赋能、数字驱动与品牌重塑，福建省正致力于构建全域化、精品化、可持续的乡村振兴新格局。

  近年来，全国乡村旅游业呈现出强劲的发展形态趋势，产值已超 9000 亿元，2024 年五一假期乡村旅游接待人次达 1.72 亿，这充分体现了乡村旅游市场的巨大需求。福建省顺势而为，将农文旅融合视为激活乡村内生动力、实现共同富裕的重要引擎。各地因地制宜，积极探索农文旅融合发展模式，涌现出了一批模式新颖、成效显著的示范点，形成了多元化的发展格局。

  虽然目前缺乏全省统一的农文旅产业总产值数据，但从上述典型案例能够准确的看出，福建省农文旅融合模式已从简单的“农家乐”升级为集文化体验、生态康养、研学教育、数字消费于一体的综合业态，实现了经济效益与社会效益的双提升。

  部分农文旅融合项目存在同质化竞争的问题，缺乏系统性、全域化的布局，导致资源整合效率有待进一步提升。这使得一些地区的农文旅产业难以形成规模效应和特色优势，影响了整体发展质量。

  一些项目仅仅停留在表层观光阶段，对地方农耕、民俗、红色等文化资源的创造性转化不足，缺乏独特的 IP。这使得游客在旅游过程中难以获得深层次的文化体验，降低了旅游服务产品的吸引力和竞争力。

  偏远村落的交通、住宿、智慧导览等配套设施仍有待完善，这在某些特定的程度上限制了游客的出行和旅游体验。同时，既懂农业、又懂文旅与运营的复合型人才严重短缺，制约了农文旅融合项目的策划、运营和管理水平。

  尽管福建省已经有数字农业项目布局，但在智慧旅游、数字营销、沉浸式体验等场景应用方面仍处于初级阶段。这使得游客在旅游过程中难以享受到便捷、高效的数字化服务，也影响了农文旅产业的创新发展。

  建立由省级统筹、市县联动的农文旅融合发展协调机制，打破部门壁垒，整合农业、文旅、住建、交通等多方面的资源。编制全省农文旅融合发展规划，明确各区域的分工与特色定位，促进区域间的协同发展。

  鼓励各地依托非遗、古村落、红色遗址等丰富的文化资源，开发具有故事性、互动性的文化体验项目。借鉴泉州蟳埔村“簪花围”品牌的成功经验，通过乡创美学设计，打造一批具有影响力、传播力的乡村 IP，提升农文旅产品的文化内涵和市场竞争力。

  加快智慧乡村建设的步伐，推广 VR/AR 导览、数字博物馆、直播带货等数字化应用。支持建设数字农业试点，实现农业生产的可视化、产品的可溯源，增强游客的信任和消费体验，推动农文旅产业的数字化转型。

  加大财政奖补力度，重点支持精品民宿、文旅驿站、研学基地等新业态的发展。实施“乡创人才计划”，吸引青年设计师、运营专家、内容创作者等专业人才返乡创业，为乡村发展注入创新活力。

  推动省内“山海协作”，打造跨区域的精品旅游线路。鼓励“一村一品”联盟化发展，如罗源与穆阳共建桃产业联盟，实现品牌共用、市场共拓，提高资源利用效率和市场竞争力。

  福建省农文旅融合发展已呈现出多点开花的良好态势，取得了一定的成效。然而，仍面临着规划统筹、文化挖掘、基础设施、人才和数字化融合等方面的挑战。未来，应聚焦品牌化、数字化、专业化三大发展趋势，实现从“有没有”到“好不好”的转变。建议以文化为核心、生态为基础、科技为支撑，通过系统规划与政策协同，将福建打造成为全国农文旅融合高水平发展的示范省份。

  未来的研究能更加进一步深入探讨农文旅融合发展的量化评估指标体系，以便更准确地衡量发展成效；加强对数字化技术在农文旅融合中的应用研究，探索更多创新的发展模式和消费场景；深入研究人才教育培训和引进机制，为农文旅融合发展提供坚实的人才保障。