硝烟背面，曾高达578亿元巅峰的凉茶商场渐显疲态，上一年传统罐装增速仅3%，远不及饮料职业均值，没想到这场双雄之间的战役，却改写了凉茶职业的命运。

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  前段时刻，加多宝前脚刚发文声称海外商标胜诉，后脚王老吉就以一句“有病去医院，有事找法院”的回怼冲上了热搜。

  硝烟背面，曾高达578亿元巅峰的凉茶商场渐显疲态，上一年传统罐装增速仅3%，远不及饮料职业均值，没想到这场双雄之间的战役，却改写了凉茶职业的命运。

  19世纪末的时分，其时持有王老吉凉茶配方的商人宗族，分流到了广州跟香港。

  前者由广药集团持有凉茶配方及王老吉商标。后者，则在1992年时将配方永久授权给了一位名叫陈鸿道的商人。

  但其时的广药集团事务线繁复，并未对王老吉投入过多资源，以致于其销量平平。

  同年，陈鸿道与广药集团签了合同，以每年450万的价格租到了国内王老吉商标15年的使用权。

  在其运营下，王老吉的出售额从2002年的1.8亿元暴升至2011年的160多亿元，是其时国民饮料品牌里仅有远超可口可乐的。

  其间08年的时分由于给汶川地震捐款1亿，民众好感度飙升，一举成为了国民品牌，估值乃至超越千亿。

  而同时期广药集团所出产的王老吉，出售额还缺乏20亿元，眼看对方越做越大，自己却只能收着原封不动的商标使用费。

  广药集团回收王老吉商标权，另一个王老吉只能将产品更名为“加多宝”，但保存红罐包装与配方，两边正式开战。

  在头部品牌的带动下，凉茶品类虽完成了全国性商场教育，但商战的继续发酵直接引发了职业滑坡。

  两边在全国掀起29场官司，烧掉天价诉讼费。商场端更演出途径封闭、价格战，凉茶价格打到骨折不说，沦为夹心层的途径商们，也被逼“二选一”，产品从高毛利跌至“买一送一”，加多宝更因继续投入堕入资金流严重。

  都说商业江湖上，老迈跟老二掐架，死的往往都是老三，从前的第三品牌和其正，也在这场激流中逐渐淡出了大众视界。

  这场商战的最大受害者并非任何一方，而是整个凉茶职业。双雄将资源耗费于内斗，也失去了品类晋级的要害窗口，终究拉垮了全职业。

  究竟当加多宝跟王老吉还在法庭上抢夺“谁是正宗”时，新一代顾客的需求早就发生了剧变。

  凉茶品类20余年未有根本性的口味立异，而同期的新式茶饮却快速兴起，2023年商场规模达3333.8亿元，是凉茶巅峰时期的5倍多。

  即使两边后期推出零热量凉茶、气泡凉茶等新品，也因研制投入缺乏、推行力度不行反应平平，远落后于其他饮料品类。

  跟着国内商场萎缩，两边也将战场延伸至海外，在全球60多个国家和地区抢夺“王老吉”商标，现在已在21个国家和地区建议诉讼，10地判定加多宝商标无效。

  但是，这场同归于尽的纷争，其实早已没了重兵投入的必要，也难以再搅动商场。由于顾客早已转向更契合健康需求的新式茶饮，职业的中心对立已从“谁是正宗”变为“怎么生计”。

  当双雄总算意识到“打赢了对手，输掉了职业”的结局时，再留给凉茶的包围时刻或许也不多了。

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